온라인 광고 대행 계약서에 종료 후 소재 사용·수정 조건을 넣는 법

광고 운영과 이미지·영상 제작 견적을 비교하는 중이라면, 대행사를 바꾼 뒤 기존 소재를 계속 쓰고 고칠 수 있는지부터 확인하세요. 성과가 좋은 광고를 유지하면서 가격이나 혜택만 바꾸려 해도 계약 조건과 납품 파일이 맞아야 합니다. 온라인 광고 대행 계약서에는 종료 후 사용 기간과 매체, 수정·재편집 범위, 다음 대행사의 작업 허용, 편집 원본과 추가 비용을 함께 담으세요.

권리를 고르기 전에 앞으로 할 작업부터 정하세요

대표나 마케팅 책임자가 먼저 정할 것은 소재로 이어갈 업무입니다. 완성된 광고를 그대로 집행할지, 할인 문구를 바꿀지, 촬영 장면을 조합해 새 영상을 만들지 적어보세요. 국가법령정보센터의 저작권법 제46조는 이용허락을 받은 사람이 허락된 이용 방법과 조건 안에서 저작물을 이용할 수 있다고 정합니다. 따라서 이용허락을 택할 때는 계약 종료 후 필요한 작업까지 허용 범위에 넣어 달라고 요청하세요. 현재 운영할 매체만 적힌 제안이라면 이후 활용 계획도 함께 전달해야 합니다.

장기간 여러 형태로 재가공할 계획이라면 저작재산권 양도 조건도 비교할 수 있습니다. 저작권법 제45조에 따르면 저작재산권은 전부 또는 일부를 양도할 수 있습니다. 다만 전부를 양도해도 특약이 없으면 2차적저작물을 작성하여 이용할 권리는 포함되지 않은 것으로 추정합니다. 재편집이 필요하다면 이 권리의 포함 여부와 허용할 작업을 구체적으로 합의하세요. 선택 기준은 양도라는 표현의 유무보다 필요한 활용을 확보하는 데 드는 비용과 조건입니다.

운영이 끝난 뒤 언제 어디에 쓸지 적으세요

계약서에서 광고 운영 기간과 소재 이용 기간을 나눠 확인하세요. 운영을 맡기는 날짜만으로 종료 후 이용 범위까지 정했다고 생각하면 필요한 조건을 놓칠 수 있습니다. 확인할 목록은 대상 결과물, 사용 기간, 사용 매체, 지역, 계약 종료 후에도 유지되는 조건입니다. 광고뿐 아니라 자사몰 상세페이지나 앱 소개 화면에서도 활용할 예정이라면 함께 적으세요. 대행사에는 각 용도가 제안에 포함되는지, 기간이나 매체를 늘릴 때 어떤 비용이 발생하는지 답변을 요청하시면 됩니다.

가상 예시로, 구독 서비스 회사가 신규 고객 모집용 영상을 제작한다고 가정하겠습니다. 당장은 한 매체에서 집행하지만 계약 종료 후에는 자사 홈페이지와 다른 광고 매체에도 사용할 계획입니다. 이 회사는 처음부터 해당 용도와 필요한 기간을 제시해 견적을 받아야 합니다. 반면 출시 행사 한 번에만 쓸 소재라면 제한된 기간의 이용허락도 비교할 수 있습니다. 필요한 범위를 먼저 정하면 쓰지 않을 권리에 예산을 배정하는 일을 줄이고, 다음 캠페인 비용도 판단하기 쉬워집니다.

수정 권한과 다음 대행사의 작업을 함께 합의하세요

수정 가능이라는 표현만 넣기보다 바꿀 항목을 나열하세요. 가격·혜택·행사 날짜 교체, 자막 변경, 화면 비율 조정, 길이 축소, 장면 재배열처럼 실제 업무로 적으면 됩니다. 기존 장면으로 새로운 광고를 만드는 계획도 있다면 제시하세요. 대행사에는 각 작업의 허용 여부와 추가 합의가 필요한 범위를 구분해 달라고 요청하세요. 수정할 권리를 확보하는 것과 대행사가 수정 작업을 수행하는 것은 다른 항목이므로, 작업비와 제공 범위도 나눠 견적을 받으시면 됩니다.

후속 대행사가 편집할 예정이라면 파일을 넘겨도 되는지만 묻지 마세요. 회사가 지정한 업체가 파일을 받아 어떤 목적으로 수정하고 집행할 수 있는지까지 합의해야 합니다. 저작권법 제46조는 이용허락으로 얻은 권리를 저작재산권자의 동의 없이 제3자에게 양도할 수 없다고 정합니다. 이용권 자체를 넘기는 경우와 회사 업무를 위해 후속 업체가 작업하는 경우를 구분해 요청하세요. 계약에는 작업 주체와 허용 범위를 적어 교체 시점에 필요한 동의가 무엇인지 분명하게 남기세요.

편집 원본은 권리 조건과 별도로 견적에 넣으세요

소재를 수정할 수 있어도 완성 영상만 받으면 자막이나 장면을 바꾸는 데 추가 작업이 들 수 있습니다. 납품 목록에는 완성 이미지·영상, 레이어가 남은 이미지 파일, 영상 편집 프로젝트, 촬영 원본을 구분해 적으세요. 촬영 원본도 전체 촬영분인지 사용한 장면인지 범위를 맞춰야 합니다. 내부 담당자는 실제로 필요한 파일을 고르고, 대행사에는 납품 형식·시점·비용을 요청하세요. 후속 제작사가 파일을 열고 편집하는 데 필요한 자료가 무엇인지도 목록에 반영하시면 됩니다.

음악·폰트·스톡 이미지 등 외부 소스는 요소별 이용 조건을 받아두세요. 확인할 내용은 계약 종료 후 사용, 다른 매체 활용, 후속 업체의 편집에 적용되는 조건입니다. AI로 제작한 요소가 있다면 사용한 도구와 적용 조건도 확인 요청에 포함하세요. 제한이 있는 요소는 필요한 이용 범위를 확보할지, 다른 소스로 교체할지 결정하면 됩니다. 편집 원본을 나중에 받을 계획이라면 제공 가능 범위와 비용뿐 아니라 요청 기한과 보관 기간도 계약 전에 합의해 인계 계획에 넣으세요.

같은 활용 조건으로 견적을 받아 대행사를 고르세요

실행 순서는 활용 계획 작성, 대행사의 가능 범위 확인, 같은 조건의 견적 비교, 계약과 납품 목록 반영입니다. 검토할 때는 앞으로 할 작업 하나를 끝까지 대입해보세요. 가상 예시로 앱 회사가 기존 소개 영상의 혜택 문구를 바꿔 후속 대행사를 통해 다시 집행하는 상황을 잡을 수 있습니다. 이용 기간과 매체, 수정 권한, 후속 업체의 작업, 편집 파일, 외부 소스 조건이 모두 맞아야 합니다. 답변이 빠진 부분은 계약 전에 채워 다음 제작 일정까지 이어지는지 확인하세요.

흔한 실수는 제작비를 냈으니 모든 활용과 원본 납품이 포함됐다고 생각하는 것입니다. 견적 비교표에는 제작·운영 비용 옆에 종료 후 이용 범위, 수정 권한, 원본 납품비, 추가 작업비를 함께 적으세요. 가격과 혜택을 자주 바꾸는 회사라면 반복 수정에 필요한 조건을 확보한 제안이 유리할 수 있습니다. 짧은 행사만 진행한다면 필요한 이용 범위에 맞춘 제안도 선택지가 됩니다. 최종 선택은 처음 견적의 금액과 함께 다음 광고를 준비할 때 드는 비용과 시간을 기준으로 하세요.

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